火鸟品牌策划：饮品行业作为中国市场支柱产业之一，发展前景不可谓不大，空前绝后的碳酸热潮遭遇衰退，奶茶，果汁，功能饮品等健康饮品后来居上，而继椰树椰汁列为国宴饮品后，椰汁更以“零缺点”的优势，在饮品行列中脱颖而出，成为消费新宠，从中不难看出饮品行业的健康营养趋势，那么在早有领先品牌的市场局势中，山水情如何形成自身突破分得椰汁市场一杯羹？

　　大健康时代中，椰汁以其营养特性成为热销饮品，而椰汁市场不同于其他品类竞争激烈，因其原材料及进入门槛的要求非常高，其他低劣的低端品牌无法形成消费冲击，导致领导品牌一家独大，而椰树独占市场数十年，近年来因一成不变的策略，导致品牌地位略显疲态，在这样消费趋势下，市场急需优质新品牌形成竞争格局，消费者也需要新产品满足消费诉求，火鸟深谙市场现状，定位山水情优质正宗概念强势出击，刷新品牌认知。

　　扭转心智不如顺势而上，借“椰子=海南”的固有心智，火鸟以正宗海南风在受众心智中强塑品牌基调，力求在消费感知中获得心智认可，在领导品牌日趋弱势的市场中，借势心智东风，以优质定位+正宗海南口号进入消费眼球，冲击市场格局。

　　当心智构成消费行为，品牌若想保持稳步发展，势必要打造优势力量，如今饮品市场不再单一，天然健康，好吃好玩等热点诉求充斥市场bob(中国)官方网页版，深究行业同质发展，火鸟发现单一宣传天然卖点过于笼统，毫无新意，而山水情老椰原材为火鸟提供契机，以生榨工艺迎合健康理念，味道浓醇的老椰势必引发消费差异认知，品牌以差异化原材吸引+天然消费诉求区隔同化竞品，构建绿色安全战略，驱动品牌消费传播力。