火鸟品牌策划：在消费安全、健康等观念的冲击下，休闲市场受到重创，市场休闲板块份额扩大，各路品牌纷纷发力，加入消费布局，其中，水果制品以其极度贴近健康理念的功能定位，逐渐在市场中崭露头角，而同质化严重的消费时代，新品牌所遇见的阻力肉眼可见，那么，如何在消费心智中占据一席之地，是旭海布局市场的首要突破点。

　　消费升级，格局巨变，旭海深知多样化市场中，要抓获人心，就要有创新理念掳获心智市场，火鸟以此为立基点，为旭海打造两步走战略；首先为原有的果汁定位注入爱与梦想的情感载体，打动感性消费人群，塑造独特心智引力。

　　赵州与橙涩同作为旭海旗下的子品牌，火鸟选择以赵州为品牌历史载体，延续情怀特产消费bob(中国)官方网页版，以深厚的文化印记化为特色符号，搭载地方性传说故事，打造特色礼盒消费；同时深挖安全、健康等升级诉求，以自然、清新的色调勾勒品牌单品，向市场传递自然安全印记，为品牌注入健康基因。

　　火鸟深知多品类优势，再次利用历史内涵为新品雪梨干造势，洞察文化诉求，以赵州赋作为文化载体，以鲜亮配色塑造浓厚的地方风采，制造文化共鸣，突破同质心智壁垒；其次定位消费者活力特性，打造“炫赫能量”刺激市场动力，吸引视觉聚焦，以文化+能量的两步走路线构建偏好度，掳获心智印象，进一步为品牌传播造势。

　　小吊梨汤曾是老北京城的一道亮眼风景，因市场更新而没落，与此同时，市场梨汁饮料严重泛滥，橙涩梨汤想出众绝非易事，通过深层剖析，火鸟深知如今的时代，品牌要进军市场，拿下消费心智是基础，于是便将目光锁定小吊梨汤的老北京情怀；借势历史情感印记，聚焦消费人心，助橙涩以老式情怀打入市场中心，通过场景载体，丰盈心智传播力。